REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS PRESENTES NO TRABALLO DE INVESTIGACIÓN TUTELADO

Tamén a idea de preservarse o patrimonio debe constituírse nunha causa. E para que se propague esa idea, é esencial que as institucións (museos, centros nacionais e internacionais de defensa do patrimonio, centros de investigación para o estudo da arqueología, entre outros) que dalgunha forma atenten á defensa do patrimonio edificado miren sempre para a vertente comercial e empresarial, entrando desta forma en contacto, no formato da comunicación institucional ou de relacións públicas, contacto entre as variadas organizacións co sector privado que orbita en volta de monumento emblemáticos e de busca turística. Falamos de hoteis, salas de lecer, axencias de turismo, etc. Porque serán esa mesmas institucións que poderán, conjuntamente, costear todo o esforzo de publicitación non só do patrimonio pero tamén da unión das institucións en volta dun obxectivo común que é a preservación do patrimonio referente, nun la clara estratexia de marketing e de relacións públicas, xa que, no que concierne á relacións públicas, pódese tratar tamén unha "acción sobre a opinión pública"[1], como podemos ler en Jaime de Urzaíz e Fernandez do Castelo. E, como defende este autor [2] "se a opinión pública consiste na manifestación de altitudes colectivas que predominan na sociedade, no que concierne ao problemas de interese xeral", tamén o mesmo pódese suceder co "problema" do patrimonio, é dicir, facer a importancia da súa preservación nun "problema de interese xeral" para a opinión pública.

[1] Del Castillo, Jaime de Urzáiz y Fernández (1997). De las Relaciones Públicas a la Comunicación Social Integral, Una Nueva Estrategia Comunicativa para las empresas y Instituciones. Madrid: Editorial San Martin, S.L. Pág. 87

[2] Del Castillo, J. U. F., Ídem.